CFDA加速制定《互聯網銷售醫療器械管理辦法》
醫藥網1月22日訊 隨著”互聯網+“時代的到來，醫械圈的銷售模式也在隨之而變，越來越多的電商崛起，而監管隨之而來！
CFDA加速制定《互聯網銷售醫療器械管理辦法》
有營銷的地方就會有監管，這句話沒錯。尤其是目前在我國嚴查企業和產品的時代。監管顯得更加重要。
中國醫療器械得到消息：在2016年1月21日召開的全國醫療器械監督管理工作會議上，CFDA透露《互聯網銷售醫療器械管理辦法》正在加快制定。顯然這是針對電商和線上銷售制定的新的管理辦法。
互聯網具有傳播速度快，關注人群高的優勢。但它是把雙刃劍，由于不能具體的看到過程，日后很可能出現“線上商業賄賂”。針對這點，《辦法》是如何規避的？出臺后又會有那些管理措施呢？我們拭目以待！
傳統醫械營銷模式逐漸減少
“互聯網+”這個詞相信各位微友都不陌生，不得不說，“互聯網+”這種營銷模式是未來的一個主流。傳統的醫械營銷模式已經過時了。在這樣的行業趨勢下，各械企紛紛改變營銷策略，轉戰互聯網。
其中，有一些醫械企業已經從“互聯網+醫械”的模式中受益。早在2014 年，醫療器械電商渠道銷售額占總體銷售額的25.82%，遠遠高于醫藥行業的平均水平。例如魚躍醫療早在2014 年實現線上交易額2億元，是2013年的6.6倍；歐姆龍、羅氏、強生等跨國公司也成立獨立線上部門，發力電子商務。在助聽器領域，電商銷售超過20萬臺，江航醫療制氧機年銷售在16萬臺以上，而天貓醫藥館曾在雙11醫療器械銷量年增長曾達到340%； 健一網一年賣出14萬臺血壓計、55萬副隱形眼鏡、5.4萬臺血糖儀，接觸190萬客戶，新的銷售模式一波波地沖擊著傳統的醫療器械批發及零售模式。
行業內，魚躍、三諾、強生、歐姆龍等等醫療器械工業，德開、醫流巴巴等垂直電商平臺，健一網、七樂康等領頭網上藥店，都在紛紛切割醫療器械電商市場，身處大潮核心大量醫療器械工商零售企業，在新電商時代，不進則退、無速則敗！并且在新電商模式的沖擊下，傳統的醫械營銷模式已經逐漸減少，日后將會有越來越多的械企經銷商會與互聯網營銷掛鉤。線上的較量已經開始了。
利好醫械電商，線上市場管理規范化
在原來，在醫療器械電商的監督管理方面幾乎是一片空白，沒有一個系統的管理辦法。而此次《互聯網銷售醫療器械管理辦法》的出臺正好彌補了這個空白。
此外，此管理辦法的發布將是一個重磅的利好消息。將讓醫療器械電商市場規模在未來幾年呈現十倍、幾十倍的增長，千億規模指日可待。可以說，該法規將是中國醫療器械電商進入新舊時代的分水嶺，醫療器械電商因此也成為最值得開挖的大金礦。
大利好、大未來
中國醫療器械促進會聯席理事長韋紹鋒表示，該政策的出臺，將是對醫療器械經營模式的巨大沖擊、巨大重整和良好規范。
他表示，以往醫療器械電商政策和互聯網藥品政策一樣，在醫藥電商中，醫療器械占據了非常大的比例。但醫療器械品類眾多，要求不一樣，與藥品共用一個標準，顯然是不符合實情的。該辦法的出臺，將讓醫療器械電商有法可依，執法必嚴，做到更好的、更細的規范管理，將有力促進醫療器械電商的大發展。
韋紹鋒認為，電商新政的出臺，將對經銷醫療器械的線下藥店、線下醫療器械實體店產生重大的沖擊。線下門店面臨著高企的房租和人員成本，以及受眾范圍狹小等，無疑將受到電商的極大擠壓，關閉潮的來臨在所難免。
而在沖擊一個領域的同時，也將給創新者帶來良好的進入、重整機會。特別是像德開大藥房這樣，以線下線上醫療器械營銷為主的企業，將迎來最好的整合機會。可以預見，未來，醫療器械電商市場將形成少數幾家把持大部分市場份額、一定數量電商公司把持相應細分領域電商市場份額的共存局面。
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