廣東醫藥電商或再次迎來爆發期
以2005年《互聯網藥品交易服務審批暫行規定》的正式頒布為開端,醫藥電商在我國已經走過了整整10年風雨。至2016年1月31日,獲得醫藥網上交易資格證書的企業已有525家。在傳統藥企眼中,互聯網將成為藥企新流通渠道及利潤新增長點,提前跑馬圈地已成行業現狀,處方藥市場開閘在即,醫藥電商是否會再次爆發?業內人士分析指出,一旦政策松綁,醫藥電商將迎來巨大發展機會。
“本地姜”七樂康爭當醫療界的阿里巴巴
醫藥電商第一品牌、廣州本土企業七樂康近期正式確認,七樂康B輪過億美元融資資金已全部到位,這是截至目前為止已經確認的醫藥電商領域的最大一筆融資;亦是繼A輪獲得3億人民幣后,不到一年內七樂康斬獲的第二筆融資,2015年七樂康共獲得10億元人民幣級別的融資。
實力增厚的七樂康隨即跑馬圈地,剛公布了CEO換帥,邀請原京東副總裁、京東211物流締造者姜海東出任聯合創始人兼CEO;公司同時正式推出移動醫療產品“大白云診”,進軍移動醫療。并在接受本報記者采訪時表示,發展好移動醫療的關鍵在于打通各個環節,使產品更滿足消費者、患者、醫生最迫切需求、最切身的利益。另外,為了優化與整合醫藥供應鏈資源,縮短產品到客戶手中的時間,提升用戶的購物體驗,七樂康已取得國內首張醫藥B2C物流試點籌建批文后,已正式宣布進軍醫藥物流領域。
與此同時,克服消費者看病購藥習慣與產品是否匹配仍是難題。據有關數據統計預測,2017年中國的移動醫療市場將達到125.3億元,2020年將達到1986.9億元。七樂康新任CEO姜海東認為,目前市場仍然沒有一家企業能完成移動醫療的改革,醫療行業一直深受資源分配不合理、看病難看病貴等問題困擾。這些問題都可以借助互聯網去解決,移動醫療可以將醫療行業中間很多利益分配環節去掉,未來移動醫療是一場革命。
同時,七樂康表示,相信移動醫療必將成為下一個巨無霸行業,如今要做的是整合資源,打造環環相扣的醫療生態,做醫療界的阿里巴巴。
先行者健客網欲做互聯網醫療的“滴滴”
廣東首批獲批藥品B2C資質的互聯網醫療公司健客網,近日傳出已于2015年獲得A輪美元基金投資,并即將在今年完成總額1億美元的B輪融資。健客網CEO謝方敏確認,健客網已獲得來自美元基金“凱欣資本”的1億美元A輪融資,并且在2016年要著重發力移動醫療。并透露,健客網早在2011年就搶先注冊了“掌上醫生”的商標,那時移動醫療才剛興起。“我們很早就開始提供網絡的輕問診服務,現在加大移動醫療的投入力度是時代的召喚,是歷史的趨勢,我們要順應時代而行”。
謝方敏透露,截至目前,健客網旗下的“掌上醫生”APP單日已經有10多萬客戶的咨詢量,總計已有4000多名醫生在這個平臺上為患者提供咨詢服務。
據其介紹,養老業務,健客網擬與居家養老平臺“享服”展開緊密合作。保險方面,健客網則計劃與泰康在線合作,后者是國內第一家由壽險公司投資建設的、實現在線投保的網站,也是國內首家通過保險類CA認證的網站。健康管理方面,健客網則宣稱已與騰訊糖愛合作,在天貓首發了“騰愛糖大夫”血糖儀。健客網放言要做互聯網醫療行業的“滴滴”,打造集藥品、遠程互聯網醫療、養老、保險和健康服務的閉環。
健客網在接受本報采訪時表示,醫藥電商在中國是一個新生產業,相對于美國仍有較大差距,今后將逐漸完善工作鏈,融集更多的發展資金,以加強基礎設施建設和用戶服務問題。
換馬甲1藥網坐穩醫藥電商老大
全面更名后的“1藥網”,雖說年后并沒有什么大舉動,但1藥網藥品種類多,約有50000種,并且號稱擁有國內最大消費群體。
工商資料顯示,1藥網隸屬廣東壹號藥業有限公司,注冊成立于2003年,其前身為廣東保利祝福你大藥房,2010年初,1號店將其收購變更為廣東壹號大藥房。同年5月,壹號大藥房獲得網上售藥B2C證書(B證),做自營類醫藥電商,上線“1號藥店”,兩年后,沃爾瑪收購1號店,次年“1號藥店”改名為現在的“1藥網”。2014年,1號店獲第三方網上售藥證書(A證),成立1號醫藥館平臺,1藥網入駐該平臺。
據了解,其移動App“1藥網”與旗下在線醫療平臺App“1診”的移動端用戶比已經超過70%。1藥網、1診以及B2B業務“方快1作為整合的“三駕馬車”,共同構建了互聯網+醫藥生態體系,該體系包括在線醫藥零售平臺、在線醫療服務平臺和在線醫藥批發平臺。用“1”作為統一品牌標識,可以整合“三駕馬車”的對外印象,加深消費者認知。2015年8月以后,1藥網月度銷售額捷報頻傳,連續三個月銷售額破億,蟬聯中國B2C醫藥電商行業銷售冠軍。此外,1藥網去年1月已經完成C輪4.5億融資。
目前,1藥網以藥品、保健品交易為主。在此基礎上,又增加了在線醫療事業部(易診)和醫藥B2B事業部。未來這些醫療服務將全面打通,為患者提供更全面專業的醫療健康解決方案。
燒錢太多或難以止血
思考
醫藥電商必將成為網絡購物行業最大推動力中不可或缺的一部分。在2015年,中國電子商務規模早已達到了16.6萬億元,整體增速保持在20%以上。如今網購已經成為一種風尚大流,隨著網民的增多,網購用戶也在不斷增加。在“互聯網+”大熱的今天,互聯網醫藥是一個全新的醫藥領域。藥品是繼餐飲、超市、生鮮水果等服務種類之后的又一新品類。
在“互聯網+”的背景下,燒錢觸網成傳統藥企進軍互聯網的敲門磚,健客網相關負責人認為,就算政策開閘,醫藥電商運營實有兩個難點。1.專業性。處方藥涉及到專業領域,需要專業的職業醫師藥師上崗工作。2.配合度。醫藥電商在與公司管理,顧客銷售及服務方面的配合上,仍需加強。同時,有業內人士分析,因為政策放開的紅利已被提前消化,就算政策落地,也難在短期彌補前期燒錢所帶來的虧損。
商機盡現卻有政策難題
在傳統藥企加碼的刺激下,隨著純醫藥電商平臺如七樂康、1藥網、藥給力及快方送藥等均順利融資,享康科技、康恩貝、一心堂、上海醫藥、廣藥集團及神威藥業等藥企也已通過合作、增資或收購的形式進入醫藥電商。
在“互聯網+”的背景下,燒錢觸網成傳統藥企進軍互聯網的敲門磚,對此,電商天使投資人李成東在接受本報記者采訪時稱,醫藥電商仍處在早期階段,處方藥受政策限制仍會是醫藥電商最大的運營難題。北京鼎臣醫藥咨詢中心負責人史立臣則對本報記者表示,在國情影響下,醫藥電商的核心一定是連鎖藥店,其它平臺由于受政府監管、責任劃分、藥物配送和處方藥開放目錄四大難點,即便是短期內放開網售處方藥,可能前期放開的品種不會太多,最有可能放開的是接近OTC(非處方藥)的處方藥品種,這些品種實際上是市場競爭非常激烈的產品。再加上地方醫保支付受限,在短期內醫藥電商仍難盈利。
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