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醫療器械DTP迅速崛起成為新銷售模式!
對于患者離開醫院后的院外環節,器械相較藥品更具備鏈接屬性和數據價值。例如,常見的無針式胰島素泵,動態血壓計、血糖儀,遠程調配助聽器,家用智能制氧機、呼吸機等,他們的功能會非常有利于醫生對患者的病情監控和了解,為患者提供個性化、專業化的健康指導,并通過器械實現遠程診療和科學康復,實現院內、院外的服務連接。

前面是從醫患關系、患者離院后醫療需求角度去分析DTP模式,如果從器械研發生產環節考慮,會發現DTP模式也很有用武之地。

近年來,資本熱潮助推了很多創新醫療器械的誕生,這些器械要進入各省份物價收費目錄及醫保報銷目錄等周期很長,而后還要經過各醫院的招標采購環節,經歷醫院的采購周期,整個進院流程走下來環節非常冗長,從而導致銷售增長緩慢。院邊店由于其靈活性,可以成為院內醫療器械銷售的場所,使得器械在招標進院前就形成銷售體量。


在國內嚴控院內醫療費用的大環境下,醫院開始“去功能化”,逐步聚焦在醫療服務本身,原本醫院中的部分檢查、疫苗接種、售藥、術后康復等版塊開始“擠出”到院外。隨著醫療器械集采降價實施以后,這一“擠出”得到加速,患者出院后,身體指標監測、居家康復等需求迅速增長。

面對院外市場紅利,院邊店(靠近醫院的藥房)由于其位置及資源等優勢,是“擠出”的直接受益者,承接了很多患者離院后藥品、器械需求銷售的功能,尤其是在器械領域。

一是患者離開醫院后主動購買,以家用醫療器械為主,包括三高類、呼吸類、中風類、疼痛類、助行類等,載體包括專營店和店中店(藥店中的器械專賣區域),后者規模化更大;

二是醫生建議患者購買即DTP模式,這些器械一般是患者有醫療需要,但醫院沒有銷售的產品,患者在藥店買到這類產品后,即可能帶回到院內使用,也可能帶回到家中使用。這種DTP模式屬于全新的市場增量,其發展機會也已經到來。

DTP模式是醫患關系的延伸。隨著醫院去功能化,醫患關系不僅發生在院內,更會維系到院外,醫生的角色也從院內問診、治療,延伸到院外康復、生命改善等長周期患者服務,此前患者離院后便與醫生脫節的現象會逐步減弱。
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